Creatividad: Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren

Compártelo en...Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Pin on PinterestEmail this to someonePrint this page

Creatividad: Ideas que sobreviven¿La creatividad, por sí sola, basta? Los hermanos Chip y Dan Heath analizan por qué algunas ideas corren como la pólvora mientras que otras, mucho más válidas, pasan sin pena ni gloria.

¿Por qué tantas personas creen que la Gran Muralla China es la única construcción visible desde la Luna? ¿Cómo es posible que muchos adolescentes japoneses vivan aterrados porque piensan que la Coca Cola les disuelve los huesos? Tal y como el escritor Mark Twain expresó con acierto, “una mentira es capaz de dar la mitad de la vuelta al mundo antes de que la verdad haya podido ni ponerse las botas”.
¿Por qué sucede esto? Los hermanos Chip y Dan Heath estudiaron este fenómeno en su libro ‘Ideas que pegan’. Constataron la rapidez con la que toda clase de bulos y leyendas urbanas se propagan por doquier. Y propusieron utilizar todos los elementos que tienen en común para crear una fórmula que sirva para innovar y proponer ideas que se conviertan en virales.

La fórmula de la creatividad viral de los hermanos Heath

En los siguientes párrafos te iré formulando la receta de la creatividad viral que proponen los hermanos Heath:

  1. Simplicidad: “Si tratas de argumentar diez puntos, incluso si cada uno de ellos es bueno, cuando el jurado regrese a la sala de deliberaciones no recordará ninguno”, citan los hermanos Heath. Para dominar el arte de las ideas contagiosas, tienes que coger la tijera de podar y distinguirte más por lo que eliminas que por lo que añades. Prioriza. Los proverbios y aforismos son el objetivo que tienes que tener en mente, puesto que pueden ser sencillos y profundos al mismo tiempo: Una sola frase sobre la que cualquiera podría reflexionar toda su vida.
  2. Juega con lo inesperado
    La única forma de mantener la atención de tu audiencia es romper la expectativa. Sé todo lo contraintuitivo que puedas para generar interés y curiosidad. Crea interrogantes que luego puedas ir resolviendo. No sigas el camino trillado.
  3. Sé concreto
    Huye de los conceptos y las formulaciones abstractas. Las ideas virales están llenas de detalles y de imágenes precisas, incluso cuando se trata de mitos y leyendas urbanas. Nuestro cerebro está hecho para recordar datos e historias concretas, no elucubraciones ni vaguedades.
  4. Credibilidad
    Barry Marshall y Robin Warren pasarán a la historia porque descubrieron que las bacterias eran las causantes de algunas de las úlceras más comunes. Esto debería haber sido una gran noticia para la comunidad científica de entonces, ya que eso significaba que se podrían curar con facilidad. Entonces, ¿por qué no se celebró el final de su investigación por todo lo alto? La respuesta es sencilla: Nadie, al principio, les creyó.
    Si no eres una autoridad en la materia y tienes que apuntalar tu credibilidad, utiliza estadísticas, pero humanizadas. A veces los detalles y las historias reales pueden tener más impacto que abrumar a la audiencia con montones de porcentajes y números.
  5. Emociones
    ¿Por qué habría de importarle a alguien nuestra idea? Porque le ha hecho sentir algo. A veces, lo complicado es decidir de qué emoción nos queremos valer. Por ejemplo, es difícil convencer a unos adolescentes, que tienen toda la vida por delante, de que dejen de fumar haciéndoles sentir miedo. Quizá sea más sencillo si les muestras la “doble moral” de las compañías tabaqueras, que invitan a adquirir un hábito a sabiendas de que es perjudicial (indignación o enfado).
  6. Cuenta historias
    La mejor forma de “llamar a la acción” a las personas que han escuchado nuestra idea es contando una historia. Por un lado, son más fáciles de recordar. Por otro, actúan a modo de simulador de vuelo mental y nos preparan para reaccionar de manera más rápida y efectiva, según los hermanos Heath.

¿He despertado tu curiosidad? He tratado de hacer un breve resumen de las propuestas de los hermanos Heath. Si quieres conocer más detalles sobre cómo crear ideas virales, te recomiendo su libro, que está lleno de ejemplos y buenísimas ideas.

 

Creatividad: Por qué unas ideas sobreviven y otras mueren

Compártelo en...Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Pin on PinterestEmail this to someonePrint this page

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR