8 tendencias en redes sociales del estudio ‘OBS Social 2015’

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Social Media ¿Se está cansando la gente de las redes sociales? ¿Se generalizará el “suicidio digital“? Según el informe ‘Online Business School (OBS) 2015: Análisis de las Tendencias de uso y participación en las redes sociales a nivel mundial en España’, las plataformas de social media siguen gozando de un excelente estado de salud y todavía no han tocado techo. Aunque ofrece bastantes datos y cifras más que interesantes, te voy a contar algunas de las tendencias que más me han llamado la atención.

Crecimiento imparable del número de usuarios

En 2018 se habrá duplicado el número de usuarios de redes sociales que había en 2011 (2.440 millones frente a 1.220 millones). El estudio subraya que entre 2000 y 2014 la audiencia online ha crecido nada menos que un 741%. En opinión de los autores, uno de los factores que explican este espectacular crecimiento es la irrupción de las redes sociales en 2009/2010.

Facebook sigue reinando

Fuera de China (con un 31%), cuatro de cada cinco usuarios de Internet tienen una cuenta en la red de Mark Zuckerberg, con elevadísimas tasas de penetración que van del 93% en Latinoamérica al 88% de España.

Sin embargo, la red social estrella acusa ciertos problemas:

  • El volumen de usuarios de la red social estrella sólo creció un 2% durante el año pasado.
  • Hay un creciente grupo de personas que dicen estar cansadas de la plataforma, sobre todo entre el público adolescente y en el mundo anglosajón.
  • Los miembros de Facebook se han vuelto más pasivos y comparten menos fotos y publicaciones de amigos (un 20% menos que en 2013).

A pesar de todo ello, mantiene cifras que son la envidia de sus competidores. El total de usuarios activos duplica el de las tres redes que se disputan la segunda posición (Twitter, YouTube y Google+). De ellos, más de la mitad inician sesión varias veces al día.

Auge de la conectividad vía móvil

El estudio también constata un rápido crecimiento del acceso a las redes sociales con teléfonos móviles y tablets. Cuatro de cada diez personas se conectan ya con su ‘smartphone’, una cifra que alcanza el 50 por ciento en el caso de España. En el caso de este país, esta tendencia es más marcada en las mujeres que en los hombres (55% de accesos móviles frente al 45%).

Nuevas tendencias en redes sociales: Multidispositivo compartido y multi-networking

No sólo el uso de múltiples redes (multi-networking) es una de las tendencias en redes sociales al alza en la población de entre 16 y 64 años. Según el informe de la Online Business School (OBS), existe una nueva tendencia hacia el “multidipositivo compartido”. No hay una equivalencia entre un usuario por cada aparato en el caso de tablets y móvile. Es cada vez más normal que un único smartphone o tableta sea usado por varias personas.

Tumblr y Pinterest, las que más crecen

Los usuarios activos de Tumblr y Pinterest subieron un 120% y un 111% respectivamente el año pasado. A su vez, Tumblr e Instagram cuentan con las audiencias más jóvenes: más del 70 por ciento de sus usuarios tienen entre 16-34 años.

Snapchat, la aplicación de moda entre los adolescentes

El 67 por ciento de la población online española es activa en Whatsapp, pero la aplicación móvil que ha crecido más rápido en todo el mundo ha sido Snapchat, que parece ser la preferida mayoritariamente por los adolescentes.

Twitter se impone en Japón

Sí, siempre leemos que Facebook es la red social que más se utiliza en todo el mundo, pero la red del pajarito le ha arrebatado la supremacía a Facebook en el mercado nipón en cuanto a número de cuentas.

¿Hartazgo de las marcas?

Si te dedicas al marketing, la última tendencia en redes sociales que destaca el estudio y que voy a mencionar quizá te resulte un poco alarmante: el 23% de los usuarios de la web 2.0 sigue a sus marcas preferidas, frente al 36% registrado en 2013. ¿Empiezan a considerar los usuarios que la presencia de publicidad es demasiado intrusiva?

Tendencias en redes sociales

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